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老时尚集体遭遇滑铁卢Esprit上海12

发布时间:2019-09-14 08:01:20 编辑:笔名

老时尚集体遭遇滑铁卢 Esprit上海12年旗舰店关张

周日傍晚,27岁的白领小芸在东三环富力广场的Esprit专柜逛了半个多小时,两手空空地失望离开。无独有偶,已经在上海南京西路 梅恒泰 商圈经营了12年的Esprit旗舰店,也于近日猝然关张。面对H M等新兴 快时尚 品牌近两年的快速扩张,一批曾经的大牌们正遭遇集体 滑铁卢 。

Esprit在沪关闭大型旗舰店

上大学时小芸是个Esprit控,能为一件风衣两个月不舍得吃肉。时尚、款式新颖、面料佳,是她钟爱Esprit的原因。

可昨天,她在商场的Esprit专柜仔细挑选了一圈,却有种 不知看什么好 的感觉,唯一看中的一件普通款长袖针织衫,365元的标价让她颇觉不值。 差不多的品牌,ZARA样式更时尚,H M种类多,优衣库性价比更高。Esprit是跟不上流行,降不下价格。

就在小芸哀叹钟爱的品牌已走下坡路时,上周,位于上海中信泰富广场的Esprit旗舰店被报道关张撤柜,取而代之的是香港时装零售店I.T。Esprit中信泰富店面积达千余平方米,已在南京西路经营了12年。每况愈下的经营业绩和租金上涨的压力,被指是导致店面关张的重要原因。相关资料显示,Esprit母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑,3年间股价跌幅超过90%。

Esprit本质上是个强大和有利润的品牌,但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂,品牌的优良传统被忽略,顾客凝聚力正在流失。 思捷环球在财报中自我评价。

上午,从北京各百货店了解到,目前Esprit在北京的经营状况尚未出现意外。

老 时尚 追不上 新时髦

Esprit,年少时心中的大牌啊。时光真是杀猪刀,品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。 友们对Esprit的猝然关张深表叹息。

在消费者心中正经历 美人迟暮 的,不止Esprit一家。

大学时,我最钟爱的服装品牌是 淑女屋 ,紫色、绿色、粉色,蝴蝶结、长布裙、蕾丝边,就像它的名字,贤淑又清爽。 购物达人吴凡至今还记得,学生时代经济拮据的她,总会把妈妈给的零用钱攒起来,留着去 淑女屋 买一件衣服。

如今,吴凡已成了人们口中的都市白领,收入不菲,却再也不曾踏进 淑女屋 的门店。 时代变了一在在,淑女屋还是十年不变的紫色、绿色、粉色,看着那么怯,任谁都会审美疲劳了。 品牌个性的退步和风格的严重老化,成为吴凡抛弃 淑女屋 的主要理由。 七年前,你若问我,什么人适合穿 淑女屋 ,我会不假思索地说是 18至28岁的年轻女孩 。但现在,我会觉得连高中生也不适合这个牌子,它的风格变得越来越古怪。

郭小姐一度是白领女装品牌 lavinia 的忠诚粉丝, 2004年到2008年,四年的时间我买了他们家三十多件衣服。 但最近几年她几乎不再光顾了, 价格涨了很多不说,关键是款式太 老气 。

本土体育品牌的半年报则显示,匹克、安踏、361度今年上半年净利润分别下滑43.3%、17%及23%,而知名运动品牌李宁的净利润下滑更高达80%。

高成本拖垮老品牌

服装界流传着一句名言,没有疲软的市场,只有疲软的产品。

业内人士指出,作为进入大陆市场较早的时尚品牌,以Esprit为代表的品牌,一度是年轻人追逐的对象。然而在ZARA、H M、优衣库等新兴 快时尚 风生水起后,这些曾引领市场的老大牌们却因风格一成不变、品牌老化严重而逐渐 掉队 。

同时,近两年不断上扬的商业地产租金成本又雪上加霜,成为压垮老品牌的 最后一根稻草 。来自DTZ戴德梁行的统计数据,2012年第二季度,北京王府井、西单、三里屯等热点商圈,由于一铺难求导致租金上限又小幅上涨。其中,东方新天地的平均租金水平已经达到每月每平方米1800元到3000元,首层最高租金甚至达到每月每平方米3500元,成为本市商场租金之最。国贸商城的平均租金水平也达每月每平方米1200元到2000元。

如果是H M等连锁快销品牌,因为能在短期内为商场聚集高人流量、高人气,在进入租金上拥有议价权,能谈到较大的折扣。但普通品牌和业绩一般的品牌,就没有这个程度的议价权,而这又从某种程度上加重了老品牌的成本压力。 一位长期从事购物中心招商的代理行负责人告诉。

像欧时力、Vero Moda和Only,原先都经常买,但现在觉得性价比不高,很多款式又很夸张。如今选择多了,没必要非盯着一家看。 在富力广场,没有找到100%满意的秋装,市民时女士果断转身。


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