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易观美柚美团美图美丽说四大美丽应用领跑市

发布时间:2019-10-18 07:35:10 编辑:笔名

易观:美柚美团美图美丽说,四大美丽应用领跑市场

摘要: 随着中国移动互联用户消费意识的提升,整体市场规模持续高涨,女性用户增量超过男性用户成为市场强劲驱动力。根据Analysys易观智库监测数据显示,2013至2014年中国移动互联女性用户增量超过4100万人,而男性用户增量仅为3600万人,女性移动应用市场关注度也在逐渐加深。目前,中国女性移动应用市场主要覆盖购物、拍照美化、健康医疗、生活服务等8大细分领域,蓝海市场具备进一步扩张的潜力。

易观分析:

随着中国移动互联用户消费意识的提升,整体市场规模持续高涨,女性用户增量超过男性用户成为市场强劲驱动力。根据Analysys易观智库监测数据显示,2013至2014年中国移动互联女性用户增量超过4100万人,而男性用户增量仅为3600万人,女性移动应用市场关注度也在逐渐加深。目前,中国女性移动应用市场主要覆盖购物、拍照美化、健康医疗、生活服务等8大细分领域,蓝海市场具备进一步扩张的潜力。

2015年5月20日,易观智库发布《中国女性移动应用市场专题研究报告2015》,对中国女性移动应用行业的发展现状、市场格局、典型应用案例分析及发展趋势等做了客观呈现,具体如下:

1、女性需求差异化,购物、拍照美化、健康医疗、生活服务占比最高

中国女性需求的差异化激发女性移动应用市场细分程度的持续升温。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在中国女性移动应用TOP100排名中,购物与拍照美化类APP均以22%的优势成为如今女性用户最喜爱的移动应用细分领域;健康医疗与生活服务类分别有11款APP上榜,并列位居第二。另外,社交、工具、视频和学习工具类APP也具有较突出的女性集中度。

2、移动应用女性垂直化趋势明显,市场前景广阔

一些移动应用细分领域已呈现出不同程度的女性垂直化趋势,为女性移动应用市场发展带来契机。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,健康医疗、拍照美化、购物、生活服务类APP女性活跃用户占比均超过60%,女性垂直化明显;学习工具类APP的女性集中度略高于男性,女性垂直化将逐渐显现;而受移动互联用户以男性为主的属性影响,视频、社交、工具等用户集中度较高的APP类别,女性活跃度略低于男性,但女性相对具有较大的增长空间。随着女性用户的加速增长,未来的女性垂直细分APP将通过对女性需求的不断延伸而持续涌现,市场前景广阔。

3、四美应用脱颖而出,反映中国女性应用市场发展现状

女性移动应用市场占比最高的健康医疗、拍照美化、购物、生活服务四个领域中,美柚、美图秀秀、美丽说、美团优势明显。四美应用的发展模式加速了女性市场的扩张,反映出中国女性移动应用市场的现状。

健康医疗:工具与社区结合

健康医疗类APP以记录个人身体数据、健康医疗资讯为主要功能,并加入话题讨论的社区元素,提升用户活跃度。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,美柚在2015年2月女性移动应用健康医疗领域的活跃用户比例达到31.2%,位居第一

拍照美化:与社区、广告、硬件结合

拍照美化类APP以拍照、美化照片、好友分享为主要功能,加入社区、广告加强软件端的盈利,并通过与智能硬件结合探索创新商业模式。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用拍照美化领域的活跃用户比例中,美图秀秀以45.7%,名列第一,同为美图系的美颜相机、美拍和美图贴贴的活跃用户比例也进入前十。美图通过与主流社交平台的合作模式得以迅速扩张,打造软件+分享+智能拍照服务链闭环。早在2008年,美图以美图秀秀产品在PC端先行布局拍照美化服务,市场接受度、认可度飞速提升,逐渐成为女性高需求点;并凭借多样化拍照产品,向移动端发力,充分显现其软件端的技术优势。在产品创新上,美图于2013年开启硬件市场的布局,将拍照软件、硬件、云相结合,融入社区元素,从而构建女性拍照服务链闭环。

购物:与社区结合

购物类APP以服装、护肤美妆、孕婴为主要女性垂直品类,加入美丽话题社区、心得分享等提升用户活跃度,并利用社区内的品牌推荐间接达到营销推广的目的。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用购物领域的活跃用户比例中,美丽说以6.9%位居第一。美丽说在PC端、移动端、等多渠道进行引流,提供进驻商家的商品展示交易服务,通过微群社交与用户众包打造小微商圈,力求打造一个卓越的时尚发现平台。

生活服务:生活类O2O服务全面布局

生活服务类APP致力于打通线上渠道与线下服务的生态链,全面覆盖生活类细分服务,帮助线下商家提升客流量、品牌影响力,盈利模式以广告为主,并利用大数据逐渐优化营销精准度。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用生活服务领域的活跃用户比例中,美团活跃用户比例为39.6%,排名第一;旗下电影购票产品,猫眼电影也榜上有名。美团自2010年上线以来,全力打造一个吃喝玩乐的综合生活服务交易平台,先后通过产品创新和收购来提升自身平台交易能力,逐步完成O2O全业务覆盖,稳固其生活服务领域的霸主地位。

4、女性使用心理决定女性移动应用的发展方向

Analysys易观智库分析认为,四美应用的典型特征,也反映出女性移动应用的发展方向由女性使用心理决定。以美柚为代表的健康医疗类APP体现女性的重隐私和爱交流的特点,提供女性纪录生理数据的私密平台,以及设定不同女性话题,确保女性在私密空间的交流互动。以美图秀秀为代表的拍照美化类APP体现女性完美主义和爱炫耀的特点,美化功能的多元化使得一些爱美的女性用户已对该类APP产生了盲目依赖。以美丽说为代表的购物类APP反映出女性精打细算和虚荣心的特点,一些包邮、领优惠券、节日促销的活动最能吸引女性产生消费行为,再加上女性之间攀比、嫉妒的虚荣心表现,导致她们较容易出现盲目消费。以美团为代表的生活服务类APP反映了女性爱讲究和贪小便宜的特点,她们热衷于有品质的生活,但又十分计较价钱,因而团购这种O2O服务模式成为她们量身打造的生活服务产品。

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